歐美訪日遊客增 日觀光廳設新部門應對

歐美國家的訪日遊客增加，日本觀光廳特設專業部門應對。（來源：thinkstock）

　　近期，歐美國家的訪日遊客增加，日本觀光廳特設專業部門應對，負責分析各國旅遊市場的特點，制定吸引遊客策略，希望達到2020年訪日遊客消費達8萬億日圓的目標。

　　根據日本觀光廳最新統計數據，1至6月訪日遊客消費額達2.0456萬億日圓，創出歷史新高，距離政府2020年目標的2倍。而4至6月人均旅遊消費額，首位是英國達25萬日圓；排第二是意大利23萬日圓；中國則由年首位下滑至第三，人均消費22萬日圓；法國和西班牙則以約20萬至21萬日圓緊隨其後。

　　歐洲遊客愛吃拉麵，但亦愛追求獨特體驗，如遊覽溫泉、風景名勝和美術館。以英國遊客為例，住宿、飲食和娛樂服務佔其旅行支出72%，反之中國僅35%。英國遊客在日購物僅13%，中國遊客亦不像2015年爆買高峰時期般，目前購物佔旅行支出約60%。

　　以旅遊為逗留目的的時間亦有所增加，今年4至6月跟2年前同一時期對比，英國由12.3天增至14.5天，意大利由11.5天延長至12天。雖然德國和法國的逗留時間較2年前縮短，但今年仍達到14天和12.9天，中國則僅約5.9天。

設新部門應對

　　新部門為「歐美澳市場推進室」，以英國、法國、德國、意大利、西班牙、美國、加拿大和澳洲的國家遊客為研究對象。針對不同國家的遊客背景及喜好不同，部門會提供不同的推廣遊日方法，如體驗傳統文化等「體驗型消費」。

　　英國遊客以20至30歲的個人遊及高收入群為主，部門會向旅遊公司介紹日本飲食、傳統文化、自然觀光景點、高級旅館和溫泉旅行，冬季更會推廣滑雪項目。而法國的遊客則以20至40多歲個人遊及透過旅遊公司參加的中老年群，可體驗日本的飲食和文化，更可通過動畫、漫畫和時裝吸引遊客。至於意大利及西班牙的遊客，傾向30至40多歲的個人遊，會推廣日本飲食和藝術，更會尋找作度蜜月旅行的新需求。而美國遊客則以20至40多歲的個遊客和高收入群為主，以美國前總統奧巴馬曾到訪而備受關注的廣島地區作招攬。

綜合報道

資料來源：日本經濟新聞中文版
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